¿Qué es el merchandising para empresas?
El merchandising para empresas engloba todos esos productos personalizados que una marca crea para su equipo, clientes, eventos o acciones especiales: camisetas, tote bags, gorras, botellas, tazas y prácticamente cualquier objeto al que podamos darle un poquito de personalidad.
Pero aquí queremos hacer una pequeña aclaración. Merchandising personalizado no debería significar coger cualquier producto, poner vuestro logo lo más grande posible y dar el trabajo por terminado. 😂 Puede servir para transmitir vuestra identidad, crear comunidad y conseguir que vuestra marca salga de la pantalla y empiece a formar parte del día a día de las personas. Y para eso, el diseño importa. Mucho.
¿Para qué sirve el merchandising de una marca?
No todo el merchandising corporativo tiene que cumplir la misma función. Antes de elegir qué hacer, merece la pena pensar para quién es y qué queremos conseguir con él. Porque una camiseta para vuestro equipo no tiene por qué plantearse igual que un detalle para clientes o los productos que vais a repartir en un evento.
Para crear comunidad alrededor de la marca
Hay marcas que consiguen algo muy bonito: que las personas quieran sentirse parte de ellas. En esos casos, una camiseta, una tote bag o una gorra pueden convertirse en mucho más que un producto con un logo. Pueden representar una forma de pensar, una comunidad o simplemente algo con lo que sus clientes se sienten identificados.
Y cuando alguien decide utilizar vuestro merchandising porque realmente le gusta, vuestra marca empieza a acompañarle mucho más allá de una compra.
Para vuestro equipo
Las camisetas, gorras, botellas o cualquier otro producto personalizado para empresas también pueden ayudar a crear una identidad común dentro del equipo. Puede ser para trabajar, para una sesión de fotos, un evento o simplemente para tener algo que os represente.
Eso sí: si queréis que vuestro equipo se ponga la camiseta fuera del horario laboral, tendremos que intentar que no grite “uniforme de empresa” desde la otra punta de la calle. 😂
Para eventos y acciones especiales
Ferias, congresos, inauguraciones, lanzamientos, pop-ups, celebraciones…
El merchandising para eventos permite trasladar la identidad de vuestra marca a algo que los asistentes puedan tocar, utilizar y llevarse a casa. Y si conseguimos que después del evento ese producto siga utilizándose, mejor todavía.
Para regalar a clientes
No hace falta esperar a Navidad para tener un detalle con vuestros clientes. Un regalo personalizado puede servir para agradecer una compra, celebrar un aniversario de la marca, acompañar un lanzamiento o simplemente sorprender a aquellas personas que llevan tiempo confiando en vosotros.
La clave está en que se sienta como un regalo de vuestra marca, no como publicidad que alguien ha recibido por casualidad.
El logo no siempre tiene que ser el protagonista
Vamos a decir algo que quizá resulte un poquito raro viniendo de alguien que hace merchandising: no hace falta poner vuestro logo enorme en absolutamente todo. 😂
De hecho, muchas veces podemos conseguir que un producto represente muchísimo mejor a una marca utilizando otros elementos de su identidad: sus colores, una frase que utiliza constantemente, una ilustración, una tipografía, un icono, una pequeña referencia que su comunidad reconozca inmediatamente…
El logo puede estar, claro. Pero no siempre tiene que ocupar media camiseta. Para nosotras, el objetivo debería ser pasar de: “Esta camiseta me la han dado en el trabajo.” a: “Esta camiseta es de mi trabajo… pero me la pondría igualmente.”
Y aunque parezca una diferencia pequeña, cambia completamente la forma de entender el merchandising de una marca.
Ideas de merchandising personalizado para empresas
Una vez tenemos claro el concepto, toca decidir dónde lo ponemos. Hay muchísimas posibilidades y la elección dependerá de vuestra marca, del presupuesto, de quién vaya a recibirlo y, sobre todo, de para qué queréis utilizarlo.
Camisetas personalizadas
Las camisetas personalizadas para empresas son probablemente uno de los formatos con más posibilidades. Pueden utilizarse como uniforme, para eventos, equipos, acciones promocionales o incluso convertirse en una pieza de merchandising que clientes y comunidad quieran llevar.
Y no tienen por qué limitarse al típico logo pequeño en el pecho. Podemos jugar con la espalda, frases, ilustraciones, composiciones y diferentes elementos de vuestra identidad visual. Al final, una camiseta también puede contar quién sois sin necesidad de convertirla en un anuncio.
Tote bags personalizadas
Hay algo bastante curioso con las tote bags. Empiezan siendo merchandising y, si están bien diseñadas, terminan yendo al trabajo, a comprar, a la playa y probablemente a sitios que vuestra marca ni siquiera había imaginado. 😂
Las tote bags personalizadas para empresas son prácticas, fáciles de integrar dentro de una identidad visual y ofrecen bastante espacio para crear un diseño que tenga personalidad propia.
Botellas térmicas personalizadas
La oficina, el gimnasio, el coche, una excursión… Si conseguimos que alguien utilice vuestra botella térmica en todos esos sitios, no está nada mal para un producto de merchandising. 🤭
Las botellas personalizadas para empresas son especialmente interesantes cuando buscamos un detalle práctico que pueda acompañar durante mucho tiempo a vuestro equipo o clientes.
Gorras personalizadas
Una gorra personalizada puede funcionar especialmente bien para equipos, eventos y marcas con una identidad más informal.
Aquí también podemos jugar con el logo, pero no únicamente con él. Un pequeño bordado, unas iniciales, una frase o un símbolo reconocible de vuestra marca pueden conseguir un resultado mucho más fácil de llevar en el día a día.
Merchandising para eventos: cuando tu marca sale de la oficina
Un evento es uno de esos momentos en los que vuestra identidad deja de vivir únicamente en Instagram, la web o una presentación y pasa a ocupar un espacio físico. Y el merchandising puede ayudar muchísimo a conseguirlo. 🌷
Las camisetas del equipo, las tote bags para asistentes, las gorras, botellas o pequeños regalos personalizados pueden formar parte de toda la experiencia y hacer que visualmente todo tenga mucho más sentido. Pero además tienen una ventaja frente a otros elementos del evento: Se van a casa con alguien.
Un cartel puede ser precioso durante unas horas. Una tote bag puede seguir apareciendo por la ciudad meses después. Por eso, cuando diseñamos merchandising personalizado para eventos, creemos que merece la pena pensar también en qué ocurrirá con ese producto cuando el evento haya terminado. ✨
¿Cómo elegir el merchandising adecuado para tu marca?
Antes de abrir un catálogo y empezar a elegir productos porque “esta botella es monísima”, haríamos unas cuantas preguntas. 😂
¿Quién va a recibirlo? ¿Dónde queremos que lo utilice? ¿Tiene sentido con la personalidad de nuestra marca? ¿Buscamos algo práctico, divertido, especial o una mezcla de todo? ¿Encaja con nuestra identidad visual?
Y hay una pregunta que nos gusta especialmente: Si quitáramos el logo, ¿seguiría siendo algo que alguien querría tener?
Si la respuesta es sí, vamos por buen camino. Porque poner el logo siempre podemos hacerlo después. Lo difícil —y lo interesante— es conseguir que el producto tenga suficiente personalidad como para que alguien quiera utilizarlo de verdad.
Merchandising personalizado que se sienta parte de tu marca
Para nosotras, el proceso no empieza escogiendo una camiseta. Empieza entendiendo la marca. Su personalidad, sus colores, su identidad visual, las cosas que dice, cómo habla y, sobre todo, qué queremos que sienta la persona que reciba ese producto.
A partir de ahí podemos decidir qué tiene sentido crear y cómo trasladamos vuestra identidad al merchandising personalizado: utilizando el logo, sí, pero también tipografías, colores, ilustraciones, frases, composiciones y todos esos pequeños detalles que hacen que una marca sea reconocible. Porque el objetivo no es que todos los productos sean iguales. Es que todos parezcan vuestros.
Creamos merchandising personalizado para empresas en Mallorca
Desde El Lazo con Botas diseñamos y personalizamos merchandising para empresas, marcas, equipos y eventos en Mallorca y en la Península. Podéis llegar con el diseño completamente preparado, con una identidad de marca sobre la que trabajar o con algo parecido a: “Queremos hacer unas camisetas para el equipo pero no tenemos ni idea de qué poner.” 😂
Las tres opciones nos sirven. Nos contáis qué necesitáis, para quién es, qué cantidad tenéis en mente y cuándo lo necesitáis. A partir de ahí podemos ayudaros a encontrar el producto y el diseño que mejor encajen con vuestra marca.
Que lleve tu logo no significa que tenga que parecer publicidad
Al final, creemos que hay una forma bastante sencilla de saber si el merchandising ha funcionado: Que alguien quiera utilizarlo.
Si vuestro cliente se lleva vuestra tote bag a comprar, alguien del equipo se pone vuestra camiseta un sábado o vuestra botella termina acompañándole todos los días al gimnasio, ese producto está haciendo muchísimo más por vuestra marca que cualquier cosa que haya terminado olvidada en un cajón.
Así que sí, queremos que aparezca vuestra marca. Pero, sobre todo, queremos crear algo que la gente tenga ganas de llevar.
